ഇന്ത്യയിലെ ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സ് (Quick Commerce) കമ്പനികൾ ദീപാവലി വിപണി ലക്ഷ്യമിട്ട് പ്രവർത്തനം വിപുലീകരിക്കുന്നു. ഇതുവരെ പലചരക്ക് സാധനങ്ങൾ, ഭക്ഷ്യവസ്തുക്കൾ, വീട്ടുപകരണങ്ങൾ തുടങ്ങിയവയുടെ അതിവേഗ വിതരണത്തിനാണ് കമ്പനികൾ പ്രധാനമായും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചിരുന്നത്. എന്നാൽ ഇത്തവണ ഫാഷൻ, സൗന്ദര്യവർധക വസ്തുക്കൾ, വ്യക്തിഗത പരിചരണ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, സമ്മാനങ്ങൾ എന്നിവയും വിതരണ പട്ടികയിൽ ഇടംപിടിച്ചിരിക്കുകയാണ്. ഉത്സവകാലത്തെ അവസാന നിമിഷത്തെ ഷോപ്പിംഗുകൾ പോലും മിനിറ്റുകൾക്കുള്ളിൽ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിക്കുകയാണ് കമ്പനികളുടെ ലക്ഷ്യം.
ഇന്ത്യയിലെ ഓൺലൈൻ റീട്ടെയിൽ വിപണി ഈ ഉത്സവകാലത്ത് ഏകദേശം 25 ശതമാനം വളർച്ച കൈവരിക്കുമെന്നാണ് റെഡ്‌സീറിന്റെ (Redseer) വിലയിരുത്തൽ. കഴിഞ്ഞ അഞ്ച് വർഷത്തിനിടയിലെ ഏറ്റവും മികച്ച പ്രകടനമായിരിക്കും ഇത്. ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സ് മേഖല പ്രതിവർഷം 110–120 ശതമാനം വളർച്ച നേടുമെന്നും കണക്കാക്കുന്നു. ഉത്സവകാലത്തെ ഓൺലൈൻ വിൽപ്പനയുടെ ആകെ മൂല്യത്തിൽ ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സിന്റെ വിഹിതം 2025ലെ 11 ശതമാനത്തിൽ നിന്ന് ഈ വർഷം 18 ശതമാനമായി ഉയരുമെന്നും റിപ്പോർട്ട് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.
ഫാഷനും സൗന്ദര്യവർധക ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കും ആവശ്യക്കാർ
ഫാഷൻ റീട്ടെയിൽ രംഗത്തെ പ്രമുഖരായ മിന്ത്രയുടെ (Myntra) അതിവേഗ വിതരണ സേവനമായ എം-നൗ (M-Now) ഇത്തവണ മികച്ച വളർച്ചയാണ് രേഖപ്പെടുത്തുന്നത്. അടുത്തിടെ സമാപിച്ച ബിഗ് ഫാഷൻ ഫെസ്റ്റിവലിൽ എം-നൗ വഴിയുള്ള ഓർഡറുകൾ കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 2.6 മടങ്ങിലധികമായി. പരമ്പരാഗത വസ്ത്രങ്ങൾക്കാണ് ഏറ്റവും കൂടുതൽ ആവശ്യക്കാരുണ്ടായത്. വെസ്റ്റേൺ വെയർ, ആക്‌സസറികൾ, സെൽഫ് കെയർ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ, പാദരക്ഷകൾ എന്നിവയ്ക്കും മികച്ച ആവശ്യകതയുണ്ടായി.
കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ ദീപാവലി കാലത്ത് സേവനം ലഭ്യമായ നഗരങ്ങളിൽ എം-നൗവിലൂടെയുള്ള ഓർഡറുകൾ ഇരട്ടിയായി വർധിച്ചിരുന്നു. ഉത്സവത്തിന് തൊട്ടുമുമ്പുള്ള അവസാന രണ്ട് മൂന്ന് ദിവസങ്ങളിലാണ് സാധാരണയായി ആവശ്യകത ഏറ്റവും ഉയരുന്നതെന്ന് മിന്ത്രയുടെ വിഭാഗം മാനേജ്‌മെന്റ് വൈസ് പ്രസിഡന്റ് മനീഷ് കെ. ദുബെ പറഞ്ഞു.
സൗന്ദര്യവർധക ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വിൽപ്പനയിലും ഈ മാറ്റം പ്രകടമാണ്. എം-നൗവിൽ 107 അന്താരാഷ്ട്ര ബ്രാൻഡുകൾ ഉൾപ്പെടെ 596 ബ്യൂട്ടി ബ്രാൻഡുകളാണ് ലഭ്യമായിട്ടുള്ളത്. സാധാരണ ദിവസങ്ങളെ അപേക്ഷിച്ച് രക്ഷാബന്ധൻ സമയത്ത് സൗന്ദര്യവർധക ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ ഓർഡറുകളിൽ 1.5 മടങ്ങ് വർധനയുണ്ടായി.
ആമസോണിനും ഫ്ലിപ്കാർട്ടിനും മികച്ച മുന്നേറ്റം
ആമസോണിന്റെ ഗ്രേറ്റ് ഇന്ത്യൻ ഫെസ്റ്റിവലും ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സ് സേവനത്തിന്റെ വളർച്ചയ്ക്ക് വഴിയൊരുക്കി. ആമസോൺ നൗ (Amazon Now) വഴി ആമസോൺ ഇന്ത്യയിൽ ആദ്യമായി ഷോപ്പിങ് നടത്തിയ ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണം കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 23 മടങ്ങായി. പ്രതിദിന ഓർഡറുകൾ 18 മടങ്ങ് വർധിച്ചപ്പോൾ ശരാശരി ഓർഡർ മൂല്യത്തിൽ 30 ശതമാനം വർധനയുണ്ടായി. 120ലധികം ഇന്ത്യൻ നഗരങ്ങളിൽ ഉത്സവകാല വിൽപ്പനയ്ക്കിടെ ഓരോ രണ്ട് ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ഒന്നും മിനിറ്റുകൾക്കുള്ളിൽ വിതരണം ചെയ്തതായും കമ്പനി അറിയിച്ചു.
ഗ്രേറ്റ് ഇന്ത്യൻ ഫെസ്റ്റിവലിലെ ആകെ വിൽപ്പന അളവിൽ 50 ശതമാനത്തിലധികം വളർച്ചയുണ്ടായി. ഉപഭോക്താക്കളിൽ 70 ശതമാനത്തിലധികം പേരും മെട്രോ നഗരങ്ങൾക്ക് പുറത്തുള്ളവരായിരുന്നു. പത്ത് ലക്ഷത്തിൽ താഴെ ജനസംഖ്യയുള്ള ചെറുപട്ടണങ്ങളിലെ ഉപഭോക്താക്കൾ പോലും വലിയ നഗരങ്ങളിലെ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് സമാനമായ അളവിൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വാങ്ങുന്നുണ്ടെന്നാണ് ആമസോണിന്റെ കണക്ക്. മൂന്നാം നിര നഗരങ്ങളിൽ സൗന്ദര്യവർധക ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വാങ്ങലിൽ 50 ശതമാനത്തിലധികം വർധനയും രേഖപ്പെടുത്തി.
ഫ്ലിപ്കാർട്ട് മിനിറ്റ്സിലും (Flipkart Minutes) ദീപാവലി വിൽപ്പനയിൽ മികച്ച ആവശ്യകതയാണ് അനുഭവപ്പെടുന്നത്. ഉത്സവ അലങ്കാരങ്ങൾ, മൺവിളക്കുകൾ, വീട്ടുപകരണങ്ങൾ, സമ്മാനങ്ങൾ എന്നിവയ്ക്കാണ് കൂടുതൽ ആവശ്യക്കാരുള്ളത്. കിഴക്കൻ ഇന്ത്യയിൽ ഓർഡറുകളിൽ 40 ശതമാനം വളർച്ചയുണ്ടായി. രണ്ടാം നിര, ചെറിയ നഗരങ്ങളിൽ ആവശ്യകത ഏകദേശം 20 ശതമാനവും വർധിച്ചു.
സൗന്ദര്യവർധക ബ്രാൻഡുകൾക്കും ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സ് പ്രിയം
ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സ് സൗന്ദര്യവർധക ഉൽപ്പന്ന കമ്പനികൾക്കും പ്രധാന വിൽപ്പന മാർഗമായി മാറുകയാണ്. ദി ബോഡി ഷോപ്പ് ഇന്ത്യയുടെ ഓർഡറുകൾ കഴിഞ്ഞ രണ്ട് വർഷത്തിനിടെ ഈ വിഭാഗത്തിൽ രണ്ടുമുതൽ മൂന്നുമടങ്ങ് വരെ വർധിച്ചതായി കമ്പനി അറിയിച്ചു. സ്ഥാപനത്തിന്റെ ആകെ വരുമാനത്തിൽ ഓൺലൈൻ വിൽപ്പനയുടെ വിഹിതം രണ്ട് വർഷം മുമ്പത്തെ 20–25 ശതമാനത്തിൽ നിന്ന് 35 ശതമാനത്തിലധികമായി ഉയർന്നു. ഇതിൽ ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സിന്റെ വിഹിതം ഏകദേശം 15 ശതമാനമാണ്.
റെനീ കോസ്മെറ്റിക്സിന്റെ (RENÉE Cosmetics) ആകെ വരുമാനത്തിൽ 2025–26 സാമ്പത്തിക വർഷത്തിൽ ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സിന്റെ വിഹിതം ഏകദേശം 15 ശതമാനമായിരുന്നു. ബ്ലിങ്കിറ്റുമായുള്ള ഒരു പ്രചാരണത്തിലൂടെ അധിക വിൽപ്പനയിൽ 11.5 ശതമാനം വളർച്ച നേടാനും ഉപഭോക്താക്കളെ സ്വന്തമാക്കുന്നതിനുള്ള ചെലവ് 48 ശതമാനം കുറയ്ക്കാനും സാധിച്ചതായി കമ്പനി അറിയിച്ചു.
ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സ് മേഖലയുടെ വളർച്ച വിപണിയിൽ പുതിയ ആവശ്യകത സൃഷ്ടിക്കുകയാണോ അതോ പരമ്പരാഗത ഓൺലൈൻ വിപണികളിൽ നിന്നും സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകളിൽ നിന്നും സമീപത്തെ കടകളിൽ നിന്നും വിൽപ്പന മാറ്റുകയാണോ എന്നതാണ് പ്രധാന ചോദ്യം.
കെപിഎംജി ഇന്ത്യയുടെ വിലയിരുത്തൽ പ്രകാരം, ഉപഭോക്താക്കൾക്കിടയിൽ ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സ് ഉപയോഗം വർധിക്കുന്നത് വാങ്ങലുകളുടെ എണ്ണത്തിൽ മാത്രമല്ല, ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വൈവിധ്യത്തിലും വ്യാപിച്ചിരിക്കുന്നു. അതിവേഗ വിതരണം സാധ്യമാകുന്നതോടെ നേരത്തെ ആസൂത്രണം ചെയ്യാതെ അവസാന നിമിഷം വരെ വാങ്ങലുകൾ മാറ്റിവയ്ക്കുന്ന പ്രവണതയും വർധിക്കുന്നു.
2023ന്റെ ആദ്യ പകുതിയിൽ ഏകദേശം ഒരു ബില്യൺ ഡോളറായിരുന്ന ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സ് വിപണിയുടെ വലുപ്പം 2026ന്റെ ആദ്യ പകുതിയിൽ ഒൻപത് ബില്യൺ ഡോളറിനടുത്തെത്തിയതായി റെഡ്‌സീർ റിപ്പോർട്ട് വ്യക്തമാക്കുന്നു. പ്രതിമാസം ഇടപാടുകൾ നടത്തുന്ന ഉപഭോക്താക്കളുടെ എണ്ണം 80 ലക്ഷത്തിൽ നിന്ന് ആറ് കോടിയിലധികമായും ഉയർന്നു.
ദീപാവലിക്ക് ശേഷവും വളർച്ച നിലനിർത്താനാകുമോ?
ഉത്സവകാലത്ത് ലഭിക്കുന്ന വലിയ ഓർഡറുകൾ ദീപാവലിക്ക് ശേഷവും നിലനിർത്താനാകുമോ എന്നതാണ് ക്വിക്ക് കൊമേഴ്‌സ് കമ്പനികൾ നേരിടുന്ന പ്രധാന വെല്ലുവിളി. ഡെലോയിറ്റിന്റെ കണക്കനുസരിച്ച്, ഈ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിലെ ശരാശരി ഓർഡർ മൂല്യം 250 രൂപയിൽ നിന്ന് 650–700 രൂപയായി ഉയർന്നിട്ടുണ്ട്. ഓരോ ഉപഭോക്താവിന്റെയും പ്രതിമാസ ഓർഡറുകളുടെ എണ്ണവും കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് ഏകദേശം ഇരട്ടിയായി.
എന്നാൽ അതിവേഗ വിതരണവും കൂടുതൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നതും ഡാർക്ക് സ്റ്റോറുകളുടെ വിപുലീകരണവും പ്രവർത്തനച്ചെലവ് വർധിപ്പിക്കുന്നുണ്ട്. ഇത് കമ്പനികളുടെ ലാഭക്ഷമതയെ ബാധിക്കാനുള്ള സാധ്യതയുമുണ്ട്. അതിനാൽ അടിയന്തര ആവശ്യങ്ങൾക്ക് മിനിറ്റുകൾക്കുള്ളിൽ വിതരണം ഉറപ്പാക്കുന്നതിനൊപ്പം, മുൻകൂട്ടി ആസൂത്രണം ചെയ്ത വാങ്ങലുകൾക്ക് ചെലവ് കുറഞ്ഞ വിതരണ സംവിധാനവും ഒരുക്കേണ്ടിവരുമെന്നാണ് വിദഗ്ധരുടെ വിലയിരുത്തൽ.
ദീപാവലി കാലത്തെ വിൽപ്പനക്കുതിപ്പ് താൽക്കാലിക നേട്ടമായി ഒതുങ്ങാതെ ഉപഭോക്താക്കളുടെ സ്ഥിരം ഷോപ്പിങ് ശീലമായി മാറുമോ എന്നതായിരിക്കും ഈ മേഖലയുടെ ഭാവി വളർച്ച നിർണയിക്കുക.
English Summary
Quick commerce companies in India are expanding their operations to tap into the Diwali market. Until now, these companies have primarily focused on the rapid delivery of groceries, food items and household essentials. However, this festive season, fashion, beauty products, personal care items and gifts have also found a place in their delivery offerings. Companies are aiming to deliver even last-minute festive purchases to consumers within minutes.
Follow TheProfit.news on Google
Choose TheProfit.news as a preferred source to help find our business and finance news on Google.
Open Google Preferred Sources
